컬처룩 미디어 총서 039

플랫폼 한류,

한국 플랫폼의 글로벌 확장, 그 의미와 가능성

한국의 콘텐츠 ‘플랫폼’들이 국경을 넘어 사업 영역을 확장하는 현상을 ‘한류’라는 관점으로 바라볼 수 있을까? 한국 미디어 산업의 흐름은 이제 단순한 콘텐츠 확장을 넘어, 문화의 생산과 유통 방식 자체를 수출하는 단계로 나아가고 있다. 이 책은 로컬 플랫폼의 글로벌화 현상을 ‘플랫폼 한류’라는 개념을 통해 분석하고 그 의미와 가능성을 탐색한다.

먼저 ‘플랫폼 한류’라는 핵심 개념을 다양한 측면에서 조명한다. 플랫폼 한류라는 개념을 본격적으로 제시하며, 이러한 문화적 결과물인 ‘콘텐츠’ 차원을 넘어 문화를 생산하고 유통하는 과정인 ‘플랫폼’ 차원으로 진화하고 있음을 강조한다. 또한 ‘한국 없는 한류,’ ‘보이지 않는 한류’와 같은 탈경계적 현상에 주목하며, 이들이 드러내는 콘텐츠의 국적성이나 문화적 원산지 표시에 기반한 전통적인 한류 담론의 한계에 주목하고, 플랫폼이라는 매개체를 통해 문화적 영향력이 발휘되는 새로운 방식에 주목할 필요성을 강조한다. 이를 통해 한국의 로컬 플랫폼이 글로벌 시장으로 진출하는 양상을 살펴본다. 특히 한국의 대표적인 플랫폼 네이버를 비롯하여, 웹툰 플랫폼(네이버, 카카오 등), 팬 플랫폼(위버스, 버블 등), 메타버스(제페토 등) 플랫폼의 글로벌 진출 과정을 들여다본다.

플랫폼은 단일한 형태로 확산되기보다는, 각기 다른 양식들을 중심으로 분화하며 특정 시장 내 틈새를 공략하고, 그 과정에서 현지 생태계와 상호 작용하며 독자적인 운영 질서를 구축해 나간다. 이러한 플랫폼의 분화는 기존의 거대 글로벌 플랫폼이 포괄하지 못했던 영역에서 새로운 가치를 창출하며, 시장의 다양성을 증진시키는 효과를 가져올 수 있다. 한국 플랫폼의 글로벌화는 바로 이러한 과정에서 기존 글로벌 문화산업 질서에 일정한 변화를 가하고, 새로운 창작의 기회와 문화적 다양성을 확장할 수 있는 중요한 잠재력을 지닌다.

이 책은 플랫폼 한류라는 개념을 통해 로컬 플랫폼이 글로벌 시장에 진출했을 때 일어날 수 있는 일들을 살펴보고 그것이 어떤 문화적 의미를 갖는지 논의한다. 로컬 플랫폼의 혁신이 어떻게 글로벌 문화 흐름과 상호 작용하며, 새로운 문화 생태계, 노동의 양상, 이용자 경험을 만들어 내는지 주목한다. 이를 통해 플랫폼 시대의 문화 변동을 이해하는 데 도움을 줄 것이다.

지은이

이성민은 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수로, 콘텐츠 산업 정책, 미디어-콘텐츠 산업 변화, 콘텐츠 IP 등을 연구하고 있다. 서울대학교 언론정보학과에서 박사 학위를 받았다. 책으로는 《인공지능과 콘텐츠 비즈니스》, 《한류 탐색: 역사와 이론》(공저) 등이 있다.

김규찬은 국립창원대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수로, 문화산업과 콘텐츠 정책을 연구하고 있다. 서울대학교 언론정보학과에서 박사 학위를 받았다. 책으로는 《한류백서》(공저), 《한국 문화정책의 이해》(공저) 등이 있다.

이소은은 국립부경대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수로, 미디어, 콘텐츠가 일상에서 가지는 의미를 테크놀로지와 문화, 이용자의 관계 속에서 탐구한다. 서울대학교 언론정보학과에서 박사 학위를 받았다. 책으로는 《딥페이크의 얼굴》(공저), 《뉴스의 데이터화: 형식과 실천, 인식》(공저) 등이 있다.

이상규는 강원대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수로, 문화산업 정책과 노동에 대해 연구하고 있다. 서울대학교 언론정보학과에서 박사 학위를 받았다. 책으로는 《뉴스룸 인공지능 도입현황과 활성화 방안 연구》(공저), 《현대사회와 미디어커뮤니케이션》(공저) 등이 있다.

강신규는 한국방송광고진흥공사 미디어광고연구소 책임연구위원으로, 방송, 게임, 만화, 팬덤 등을 연구하고 있다. 서강대학교 신문방송학과에서 박사 학위를 받았다. 책으로는 《흔들리는 팬덤》, 《서브컬처 비평》 등이 있다.

강혜원은 성균관대학교 컬처앤테크놀로지융합전공 초빙 교수로, 성균관대학교와 이화여자대학교에서 ‘콘텐츠스타트업,’ ‘융합캡스톤프로젝트’ 등의 강의를 했다. 이화여자대학교에서 언론학 박사 학위를 받았다. 책으로는 《문화산업 마케팅 전략의 이론과 실제》(공저), 《그라운드룰스: 콘텐츠와 플랫폼 생태계를 전복한 혁신가들의 이야기》(공저) 등이 있다.

차례

1장 플랫폼 한류란 무엇인가

1. 한류의 진화, 그리고 플랫폼 한류

2. 한류의 확장, 도전받는 한류 개념

3. 한류, 콘텐츠에서 플랫폼으로

4. 플랫폼 한류

2장 국내 플랫폼 기업의 글로벌 진출을 통해 본 플랫폼 한류

1. 네이버의 해외 진출 사례를 통해 본 플랫폼 한류의 가능성

2. 플랫폼으로서 네이버

3. 네이버의 글로벌 진출 전략과 변화

4. 네이버, 플랫폼화, 글로벌화

5. 네이버와 플랫폼 한류

3장 플랫폼 중심의 웹툰 생태계는 어떻게 진화했는가

1. 웹툰 플랫폼의 글로벌화란 무엇인가

2. 한국 웹툰 생태계의 형성과 변화

3. 플랫폼을 통한 웹툰 산업의 진화

4. 한국 웹툰 생태계의 특이성

5. 한국 웹툰 플랫폼의 글로벌화

4장 팬 플랫폼과 새로운 글로벌 팬덤의 탄생

1. 왜 팬 플랫폼인가

2. 팬 플랫폼의 등장과 확산 배경

3. 팬 플랫폼의 작동 구조

4. 변화하는 팬 플랫폼

5. 팬 플랫폼과한류

6. 팬 플랫폼과 한류의 미래?

5장 스토리 경험을 확장하다: 제페토

1. 크리에이터 플랫폼으로서 제페토의 가능성

2. 제페토가 매개하는 서사 경험

3. 메타버스 크리에이터에게도 성장 서사가 필요하다

4. 메타버스 플랫폼과 문화적 다양성

6장 로컬 플랫폼 글로벌화의 문화적 가치

1. 플랫폼은 단일하지 않다

2. 플랫폼은 생태계의 질서를 함께 가지고 국경을 넘는다

3. 문화다양성의 관점에서 본 플랫폼 해외 진출

4. 미래의 플랫폼 한류의 가능성을 탐색하며